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“一千个人心中有一千个哈姆雷特”,需求和偏好的不同带来了小众和大众的区分,要抓住消费升级的红利,迎合细分市场需求,打造小众、定制化的产品就成为了品牌的必经之路。作为安全套领域的龙头品牌,Jissbon避孕套聚焦产品体验,在安全性之余注重对男性延时、女性护理、超薄水润体验等方面的细分人群挖掘,赢得了众多消费者的认可,巩固Jissbon避孕套其行业龙头地位。
在快速消费领域,安全套市场一度被国际品牌的通用大众型产品占据市场主要份额,如果参考国内家电、化妆品等行业的消费发展轨迹, 安全套品类目前仍有较大空间进行市场破局。随着新消费主义的觉醒,贴合个体的小众体验的抬头,安全套产品领域追求小众、定制、细分已成为下一个发力点。
随着Z世代自我意识以及新女性“情趣”觉醒,安全套不再只是单纯的保障亲密行为的“安全”而已,愉悦、情趣、赋能、健康等属性的加持是新消费主义的细分刚需。作为全球安全套的头部品牌,杰士邦将对行业的趋势预测和对市场的精准洞察转化为对细分市场的产品探索,推出了持久系列、专注超薄体验的零感数字薄系列(包含001、003等产品),丰富产品系的同时,细分功能更加精准,赢得细分人群市场的关注和认可。
其中,Jissbon避孕套零感001系列定位为对薄的极致追求,为渴望消费升级超薄用户带来杰士邦历史最薄的安全套,并以水性聚氨酯材质全面引领非乳胶安全套市场的格局。聚焦男性延时功能的明星系列“杰士邦黄金持久系列”以行业独家添加的“液态”苯佐卡因成分开创延时安全套的概念,成为了一众延时喷剂、壮阳类产品之内的安全首选。Jissbon避孕套零感003在确保每一只安全套都薄至003的基础上,添加足量润滑剂,成为最润滑的003产品,其中,Jissbon避孕套003·玻尿酸产品更是把常见于化妆品中的玻尿酸的保湿、清爽的质感带到了女性私处的保养上,以更舒缓柔软的产品研发初心俘获对性爱有舒适需求的女性群体。
产品是品牌的载体,为了带给细分领域消费者更佳的体验,杰士邦突破现有超薄市场单一需求,从人群和数据入手,基于消费者的多维需求不断打磨产品,助力消费者去建立更加幸福、亲密的关系。